國際營銷( international marketing) 是企業(yè)根據(jù)國外顧客的需求，將生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)提供給國外的顧客，最終獲得利潤的貿(mào)易活動。這種國際商業(yè)行為，既受到世界經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展的影響，又受到目標(biāo)市場的國家或地區(qū)的政治、社會、文化、法律等營銷環(huán)境的影響。因此，國際營銷的涵義也隨社會的變化和發(fā)展而進(jìn)步。在第二次世界大戰(zhàn)之前，國際營銷是以產(chǎn)品的出口銷售為主;而在第二次世界大戰(zhàn)之后，隨著資本國際化活動的增強(qiáng)，發(fā)達(dá)國家對外投資擴(kuò)大，紛紛在海外直接組織生產(chǎn)和銷售，這種海外投資行為和國外生產(chǎn)的行為也被列入國際營銷范圍。^[1]