雙11來(lái)臨之際，貓狗大戰(zhàn)、雞鴨同池的笑料尚未結(jié)束，各家跨境電商平臺(tái)也開(kāi)始粉墨登場(chǎng)、短兵相接，展開(kāi)了一場(chǎng)精彩紛呈的營(yíng)銷(xiāo)大戲。

9月開(kāi)始，網(wǎng)易考拉海購(gòu)就開(kāi)始籌備雙11備貨行動(dòng)，包括雀巢惠氏、美贊臣等在內(nèi)的戰(zhàn)略合作伙伴們給予直采供貨的最大支持，在重點(diǎn)品類(lèi)上網(wǎng)易考拉海購(gòu)甚至比以往增加了數(shù)倍的采貨量，保證大部分商品做到全網(wǎng)底價(jià)。在營(yíng)銷(xiāo)打法上，持續(xù)三周的精品海淘狂歡、推9大國(guó)家館、比價(jià)專(zhuān)區(qū)讓你輕松低價(jià)購(gòu)物，營(yíng)銷(xiāo)上主推社交 電商的新玩法，百萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)狂歡、彈幕實(shí)時(shí)直播，人拉人買(mǎi)完單拿1111元、明星發(fā)紅包。

天貓國(guó)際則計(jì)劃雙11在銀泰西選內(nèi)開(kāi)店。西選是銀泰集團(tuán)打造的跨境電商平臺(tái)，是杭州第一家保稅進(jìn)口商品直營(yíng)中心。天貓國(guó)際結(jié)合兩方優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)的布局，把跨境和O2O雙璧合一。天貓國(guó)際還主打全球最低價(jià)、全球包郵包稅等概念，主打韓國(guó)、美國(guó)、日本、泰國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、新西蘭、澳大利亞、港臺(tái)等11個(gè)重點(diǎn)國(guó)家，覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等全進(jìn)口品類(lèi)，以及百貨、超市、快消平臺(tái)、免稅店等零售全業(yè)態(tài)。

今年雙11京東同樣有所動(dòng)作，農(nóng)村電商和跨境電商稱(chēng)為其主打的增長(zhǎng)點(diǎn)，但跨境電商的相關(guān)政策尚不明朗。據(jù)目前媒體公開(kāi)報(bào)道，雙11京東海外購(gòu)將繼續(xù)主打自建物流的概念，在物流混亂的雙11期間，給消費(fèi)者帶來(lái)最快捷的服務(wù)。

三家相比來(lái)看，網(wǎng)易考拉海購(gòu)和天貓國(guó)際的雙11營(yíng)銷(xiāo)策略較為有趣。一個(gè)玩起了社交電商，一個(gè)則是延展于O2O。網(wǎng)易考拉海購(gòu)彈幕實(shí)時(shí)直播，人拉人買(mǎi)完單拿1111元、明星發(fā)紅包這種做法與網(wǎng)易云音樂(lè)音樂(lè)大戰(zhàn)時(shí)的種種做法一脈相承，網(wǎng)易在自身產(chǎn)品上玩社交的手法也越來(lái)越成熟。天貓國(guó)際延展O2O的做法則與當(dāng)下BAT巨頭紛紛在O2O領(lǐng)域成為主導(dǎo)者的大趨勢(shì)相符合。相比在未來(lái)阿里的O2O業(yè)務(wù)拓展中，跨境電商和O2O將會(huì)有更多更緊密的結(jié)合。