整體不變而局部的變化的產(chǎn)品屬于創(chuàng)新，變包括：換、增加、減少。喬布斯手里的apple手機(jī)，從一代發(fā)展到六代，每一代產(chǎn)品都令果粉新奇不已，但我們都知道，apple手機(jī)變化的東西并不是從頭至尾，從里到外的。首些，手機(jī)顏色的不同令消費(fèi)者有可選擇的余地，當(dāng)一款產(chǎn)品產(chǎn)生了顏色的變化，細(xì)心的消費(fèi)者立刻會(huì)發(fā)現(xiàn)，并且他們會(huì)像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣，發(fā)微博，一群人聚集在一起，探討顏色是否換的合理。其次，外形的變化也是一大亮點(diǎn)，主要賣點(diǎn)沒有發(fā)生變化，但厚度，長度，面積都可能產(chǎn)生變化，經(jīng)常使用某類產(chǎn)品的粉絲立刻會(huì)發(fā)現(xiàn)不同，并且大肆宣傳。當(dāng)然變化自然要變得更符合消費(fèi)者的審美觀念。如果將長度變長，體積變窄，商家要有把握，是因?yàn)橄M(fèi)者的審美情趣發(fā)生變化了，從喜歡濃縮厚實(shí)的，要樂于接受優(yōu)雅頎長的。