一個老練的SEM專員與新手SEM專員，在同樣的預算，同樣的關鍵詞所得的投資回報率是完全不一樣的，其原因就在于廣告文案的撰寫技巧上。普通的廣告創(chuàng)意花100元可以換得50次點擊，而優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意卻可以得到70~80次點擊，從而拉低平均點擊價格。如何做到這一點呢?我們還是需要從搜索關鍵詞入手，訪客比較關注費用，你就在廣告創(chuàng)意及目標頁面上多突出優(yōu)惠信息。訪客比較關心口碑，你就在廣告創(chuàng)意及目標頁面上體現(xiàn)出醫(yī)院的競爭力，與競爭對手形成差異化。