書(shū)名: 市場(chǎng)細(xì)分
作 者:屈云波
出版社:企業(yè)管理
出版時(shí)間:2010年9月1日
開(kāi)本:16開(kāi)
定價(jià): 45.00元
市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇是企業(yè)活動(dòng)的第一步,沒(méi)有合理的市場(chǎng)細(xì)分和正確的目標(biāo)市場(chǎng)選擇,所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將因不能針對(duì)目標(biāo)顧客需求、不能聚焦優(yōu)勢(shì)資源或不能擺脫紅海競(jìng)爭(zhēng)而顯得蒼白無(wú)力。
正因如此,所有的營(yíng)銷(xiāo)人員都對(duì)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇格外重視。然而,縱觀圖書(shū)市場(chǎng),我們可以發(fā)現(xiàn)關(guān)于市場(chǎng)定位的著作比較多,但真正對(duì)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇進(jìn)行深度分析的著作卻幾乎為零,
即使有些書(shū)涵蓋到了,也僅僅是對(duì)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇做了泛泛的闡述,很多企業(yè)界的朋友都反映可操作性不強(qiáng),實(shí)踐中仍是憑著感覺(jué)走。
基于此,本書(shū)旨在通過(guò)透析西方營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典和研讀大量知名公司實(shí)戰(zhàn)資料,將理論和實(shí)踐相結(jié)合,為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員制定出一套系統(tǒng)的、科學(xué)的、可執(zhí)行的操作流程和方法,使市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇從此變得簡(jiǎn)單化、清晰化和科學(xué)化。