購(gòu)物籃指的是超級(jí)市場(chǎng)內(nèi)供顧客購(gòu)物時(shí)使用的裝商品的籃子，當(dāng)顧客付款時(shí)這些購(gòu)物籃內(nèi)的商品被營(yíng)業(yè)人員通過(guò)收款機(jī)一一登記結(jié)算并記錄。所謂的購(gòu)物籃分析(Market Basket Analysis)就是通過(guò)這些購(gòu)物籃子所顯示的信息來(lái)研究顧客的購(gòu)買行為。主要的目的在于找出什么樣的東西應(yīng)該放在一起。藉由顧客的購(gòu)買行為來(lái)了解是什么樣的顧客以及這些顧客為什么買這些產(chǎn)品，找出相關(guān)的聯(lián)想（association）規(guī)則，企業(yè)藉由這些規(guī)則的挖掘獲得利益與建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。舉例來(lái)說(shuō)，零售店可藉由此分析改變置物架上的商品排列或是設(shè)計(jì)吸引客戶的商業(yè)套餐等等。