成功的內(nèi)容營銷可以驅(qū)動品牌價值增長。在當下，以騰訊、百度、谷歌、臉書、亞馬遜和阿里巴巴為首的多方互聯(lián)網(wǎng)平臺、媒體、代理商都在積極的布局內(nèi)容戰(zhàn)略，爭奪用戶的碎片化時間。不僅如此，各品牌主也在積極開拓管理品牌內(nèi)容傳播的各種營銷策略。

近幾年，各品牌在內(nèi)容營銷的預(yù)算都有了大幅增長，更多內(nèi)容以視覺的形式呈現(xiàn)，移動設(shè)備和數(shù)據(jù)分析越來越必不可少，全球的營銷人員都在努力創(chuàng)造更有吸引力、更快接觸到消費者的方案并設(shè)法讓他們?yōu)橹?。對此，在營銷自動化領(lǐng)域極具權(quán)威性的HubSpot公司在全球進行了一次“消費者內(nèi)容偏好”的調(diào)查，并得出了以下結(jié)論：



針對以上結(jié)論，HubSpot的《內(nèi)容趨勢：全球消費者偏好》報告

注：報告中將美國，德國和以哥倫比亞和墨西哥為代表的拉丁美洲的數(shù)據(jù)單獨列出，作為與全球數(shù)據(jù)對比的三個地區(qū)。


全球消費者對視頻內(nèi)容的喜好

隨著數(shù)字技術(shù)飛速改變，消費者現(xiàn)在越來越喜歡將注意力轉(zhuǎn)向更形象化且容易理解的視頻內(nèi)容，于是視頻營銷就變得越來越重要。對于品牌來說，視覺媒體現(xiàn)在愈加成為促進流量增長、品牌意識增加的有效方法。

對品牌來說，視頻內(nèi)容的輸出是極為必要的

從地理位置來看，與北美洲和歐洲相比，拉美洲的消費者對視頻內(nèi)容和社交媒體內(nèi)容的熱情度更高。在不同地區(qū)的同齡人數(shù)據(jù)中，電子營銷郵件的受歡迎程度最低。

拉丁美洲的消費者對品牌的視頻內(nèi)容最為偏愛

總體而言，品牌的視頻營銷內(nèi)容是最令人難忘的內(nèi)容類型。但各地區(qū)的消費者偏好仍存在一定差異，例如對于德國消費者來說，帶有照片的品牌宣傳內(nèi)容更令人難忘。

各地區(qū)消費者的內(nèi)容偏好不盡相同

對于其他的廣告來說，大多數(shù)美國和德國消費者都非常喜歡基于圖片的廣告，與拉丁美洲相比，這是一個很大的不同。而許多美國和德國消費者還認為，視頻廣告是一種特別惱人且沒內(nèi)涵的廣告類型。因此，品牌需要在今后的視頻廣告投放中讓自己的內(nèi)容兼具娛樂性、趣味性和信息性，以吸引更多消費者的關(guān)注。


基于照片的線上廣告是大部分消費者想要看到的

消費者在哪種渠道觀看視頻

不出所料，YouTube是最受歡迎的視頻內(nèi)容輸出渠道。除此以外，F(xiàn)acebook則是YouTube的另一大有力的競爭對手。但是，與YouTube不同的是，F(xiàn)acebook在視頻內(nèi)容的分享上強調(diào)用戶在朋友和家庭之間的內(nèi)部分享，而非品牌的自我推廣。因此，品牌針對Facebook所制作的視頻內(nèi)容對于用戶來說需要產(chǎn)生一定的價值，值得用戶對視頻進行分享和評論。


Facebook是YouTube的最大競爭者

哪些類型的視頻內(nèi)容最受消費者歡迎？世界各地的人們都想要從視頻中接收到可以互動、有趣且信息豐富的內(nèi)容。尤其是視頻內(nèi)容的教育性——61%的消費者都希望自己可以通過他們在社交媒體上看到的視頻而學習到一些新的東西。


消費者喜歡有娛樂性且信息豐富的視頻內(nèi)容

最受歡迎的內(nèi)容渠道：Google，F(xiàn)acebook和Amazon

消費者喜歡在哪種線上渠道接受各種廣告信息？以Google為首的搜索引擎和以Facebook為首的社交媒體是許多消費者最經(jīng)常使用的渠道。兩者最大不同是，當消費者使用Google進行搜索時，消費者往往對自己所需要的產(chǎn)品和服務(wù)有一定了解，消費者是根據(jù)關(guān)鍵詞對品牌進行主動搜索。而Facebook為廣告主提供的付費廣告功能則是在用戶瀏覽Facebook時，將品牌內(nèi)容主動推送給用戶，而用戶則是處于被動接受的立場。因此，品牌需要針對這兩個渠道的不同特征分別進行SEO的內(nèi)容優(yōu)化和Facebook廣告推廣。


谷歌和臉書是美國和拉美用戶最喜歡的內(nèi)容渠道

在消費者的購買方面，品牌的官方購物網(wǎng)站對消費者來說仍舊至關(guān)重要。值得注意的是，亞馬遜是美國消費者最喜歡的網(wǎng)上購物渠道，遠遠超過評論類網(wǎng)站或品牌官網(wǎng)。


搜索引擎仍很重要；亞馬遜在美國影響力越來越高

移動設(shè)備是多數(shù)消費者最常用的

最后，報告還分析出移動設(shè)備也決定了人們每天會接受到的內(nèi)容類型。隨著人們越來越將手機用作他們的主要使用設(shè)備，因此消費者對視頻、社交內(nèi)容和基于消息傳遞的交互性內(nèi)容的偏好將繼續(xù)增長。大多數(shù)拉丁美洲的受訪者都表示他們使用最多的是移動設(shè)備，而營銷人員則應(yīng)該利用人們的偏好進行廣告推廣。


消費者喜歡使用移動設(shè)備

在拉丁美洲，品牌都習慣使用信息類服務(wù)來接觸潛在消費者。因為拉丁美洲的消費者更喜歡使用Facebook Messenger或WhatsApp等通訊工具，所以銷往這一地區(qū)的品牌都需要嘗試使用這類通訊工具進行品牌營銷。但是，在其他地區(qū)，使用通訊類工具的營銷方式也許并不適用。因此，更多品牌需要嘗試不同的推廣渠道，根據(jù)當?shù)叵M者的偏好習慣制定有針對性的營銷策略。


利用通信工具進行營銷可以更好接觸拉美消費者

當下，消費者不僅在物質(zhì)需求上有更高的追求，同時他們也想要獲取精神上的愉悅和價值認同，這使得品牌不僅要不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和功能以滿足消費升級的社會需求，同時也要不斷提升品牌形象和調(diào)性，成為消費者用以彰顯品味的消費符號。因此，內(nèi)容營銷成為品牌與消費者進行溝通的利器。消費者面貌多變，身份復(fù)雜，在不同的消費過程中尋求不同的認同或滿足。因此，品牌需了解消費者對內(nèi)容的偏好，圍繞內(nèi)容去滿足消費者的多元需求，讓品牌與消費者的溝變得更直接、更有趣、更有意義。

Comedia可美亞根據(jù)企業(yè)品牌、產(chǎn)品及客戶群定位，為企業(yè)定制行之有效的內(nèi)容營銷及運營方案。幫助企業(yè)確定其在社交媒體、數(shù)字廣告及PR等方向的內(nèi)容定位、類型及調(diào)性，提供原創(chuàng)文章、圖片及視頻等多種形式的內(nèi)容制作，從而提升潛在消費者的參與度，讓企業(yè)與消費者之間形成雙向互動，從而驅(qū)動消費者的消費決策，幫助企業(yè)實現(xiàn)最大化的銷售轉(zhuǎn)化率。

如果您有關(guān)于內(nèi)容營銷的問題和話題，歡迎和可美亞進行聯(lián)系，我們將為您解答疑惑。聯(lián)系郵箱：info@comediamarketing.com。

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