對于廣告投放來說，雖然Facebook給出了很多指標，但是最關心的兩個數據無非還是自己花了多少錢以及掙回來了多少錢。

掙了多少錢受到很多因素的影響，相對來說很難進行預測，但是對于花了多少錢，我們可以通過廣告設置達到完全地掌控。

本篇文章就來跟大家聊聊關于預算的那些事兒～

什么是預算

首先我們要明白，預算是你這個廣告愿意支付出去的錢，我的每日預算是100刀，這表示我想要每天花這么多錢來買Facebook的展示。但是，這不代表你實際上花的錢就是這么多。

我們在投放廣告的時候經常會遇到兩種情況，第一是錢花多了，第二是錢花的比預算少。

錢花多了是因為Facebook有一條潛在規(guī)則，當它發(fā)現有高轉化機會的時候，就會自動花費更多的錢，但是一般不會超出預算的25%；

同理，當它發(fā)現轉化機會一般的時候，就會減少你的花費。除此之外，競價不夠高、定位太狹窄、廣告反饋很差等原因都會讓你的花費明顯小于設置的預算。

所以Facebook的每日花費往往不是一條直線，而是更像下面這種波浪線。

預算的類型

Facebook預算分為每日預算和總預算。

每日預算僅僅需要設置每天想要花多少，而總預算除了需要設置總共想花的錢以外，還需要設置廣告的開始時間和結束時間。

這里建議選擇每日預算的方式，這樣你可以根據廣告表現隨時增加或減少預算，更加靈活。

注意：在你創(chuàng)建完廣告組之后，預算類型就不能再更改了，但是可以復制原有廣告組在新的廣告組中進行更改。

預算怎么花

Facebook提供了兩種預算花費方式：勻速和加速

勻速投放，系統(tǒng)會在整個廣告投放期間均勻地花費預算，這種模式下Facebook會盡可能地以低的價格來優(yōu)化廣告投放的速度，因此性價比更優(yōu)，推薦采用這種方式。

加速投放，顧名思義就是以最快的速度將你的預算花完，在這種方式下會更考慮投放速度，單日預算可能一小時就會花完，投放效率自然就會降低。一般來說這種方式更適用于極具時效性的廣告，比如重大的節(jié)日之前。

藍色表示勻速投放過程，灰色表示加速投放過程，紅色表示預算不足的過程。

何時從預算扣費

在創(chuàng)建廣告組的時候，我們可以根據自己的需要來選擇何種情況下會被扣費，不同的廣告目標下提供的選項不一樣。

如果廣告目標設定為轉化，那么默認就只能按照展示來收費，也就是有人看到了我們的廣告Facebook就會進行扣費。如果選擇引流等目標，就會有按點擊收費等其他選項可以選擇。

以上！

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