默認提問中的網絡營銷是指企業(yè)或組織主導發(fā)起的。

我們能想到的傳統(tǒng)的網絡營銷最重要的手段：

1. 廣告：通過自己官網或第三方網站頁面廣告位、視頻貼片位、郵件（EDM）、短信介紹自己品牌、產品（解決方案）、活動。（視頻網站自制劇興起后的產品植入也應該歸屬到廣告中）
2. 公關：利用新聞 軟文 知識營銷 事件營銷推廣自己品牌、產品（解決方案）、活動，塑造企業(yè)及品牌形象。
   

個人認為社會化媒體營銷應該歸類到公關中，在社會化媒體時代，公關增加了社會化媒體這一通道和形式。

如果拿社會化媒體和傳統(tǒng)網絡營銷比較，更適合和廣告比較。

上面所提到的手段中，按照占比的角度講：

企業(yè)官網在營銷中發(fā)揮作用有限，縱然他對產品及品牌起到背書作用，但要依靠SEO的幫助才能發(fā)揮更大的價值，如果官網本身是1，那SEO的價值是放在1后面的0，單獨依靠官網無法承載營銷功能。

廣告基本依托（新）產品、CAMPAIGN展開，而新品、CAMPAIGN都是階段性的。

綜上，傳統(tǒng)的網絡營銷方式側重于階段性、模塊化，更偏重與單向告知，受眾更多的承擔信息接收者的功能，品牌主和受眾之間是短期臨時關系，受眾不承擔傳播擴散功能。

我們見到的社會化營銷方式，微博 微信 TWITTER FACEBOOK，（開心 人人就忽略吧）。彼此之間是并行的，每條線又是連續(xù)的（短期看呈現碎片化，長期觀察更偏重與線性。）。品牌主和用戶之間之間有相對綁定的階段關系，也有臨時關系。用戶會參與到品牌傳播中來。